לקראת יום העצמאות, כשישראל ממשיכה למצב את עצמה כמעצמת סייבר עולמית, דוח חדש של המעבדה לייצור תוכן מטיל צל על אחת הזירות הדיגיטליות הקריטיות ביותר לענף - לינקדאין. מאחורי התדמית החדשנית והגלובלית, מתברר שרוב החברות פשוט לא שם.
הדוח, המבוסס על ניתוח פעילותן של 499 חברות סייבר פעילות בישראל במהלך 2025, מצביע על פער עמוק בין שכבת הובלה מצומצמת לבין רוב רחב של חברות שפועלות באופן חלקי בלבד. בעוד מספר מצומצם של חברות מצליח לייצר פעילות עקבית, מדויקת ובעלת השפעה, חלק גדול מהענף עדיין לא מממש את הפוטנציאל של הפלטפורמה העסקית החשובה בעולם.
"הבחירה להתמקד בענף הסייבר לא הייתה מקרית", אומר אביעד אורן, מנכ"ל המעבדה לייצור תוכן. "לינקדאין הפכה מזמן למקום שבו לא רק מגייסים עובדים, אלא גם בונים מיצוב, אמון והזדמנויות עסקיות. רצינו לבדוק עד כמה הענף באמת מנצל את זה".
מועדון סגור: מי באמת משחק את המשחק
בראש הדירוג ניצבות SentinelOne, Cyera ו-Check Point, ואחריהן Cato Networks, CyberArk ו-Noma Security.
לצידן בולטות גם חברות צעירות יותר כמו Conifers ו-Reclaim Security, שמצליחות להתברג לעשירייה הראשונה למרות היותן בשלבים מוקדמים - מה שמראה שזה לא עניין של גודל, אלא של איך עובדים נכון עם הפלטפורמה. הפתעות לטובה מתרחשות גם בעשירייה השנייה, כאשר חברות בשלבי Seed כמו Minimus ו-Twine Security מצליחות להתברג לצד חברות ותיקות ומבוססות בהרבה.
מנגד, הממצא המפתיע ביותר נוגע דווקא לחברות הוותיקות והמבוססות בענף. למרות הניסיון, המשאבים והבשלות העסקית, קבוצת החברות הבוגרות מציגה ציון ממוצע נמוך במיוחד של 27% בלבד, ואף אחת מהן אינה נכללת בשכבת ההובלה.
מי שלא מפרסם נשאר מאחור
נתוני הפעילות ממחישים היטב את הפער: מעל שליש מהחברות (כ-37%) מפרסמות פוסט אחד בחודש - אם בכלל. מנגד, רק כ-30% מגיעות לפעילות אינטנסיבית של יותר מ-10 פוסטים בחודש.
הפער הזה עולה ביוקר. המעבר מפעילות אקראית לנוכחות עקבית מתורגם לזינוק של כ-30 נקודות בציון - מדד שמשקלל תדירות פרסום, מעורבות, עוקבים ושימוש בכלי לינקדאין, ובפועל משקף עד כמה החברה מצליחה לבלוט, לבנות אמון ולייצר הזדמנויות עסקיות.
התוצאה: העשירייה המובילה מגיעה לציון ממוצע של כ-79%, בעוד כלל הענף נשאר סביב 41% בלבד - פער של כמעט 40 נקודות, וכבר לא מדובר בניואנס, אלא בהבדל מהותי.
ראש בראש: כמות .VS איכות
בתוך התמונה הזו בולט במיוחד המקרה של Wiz. למרות שהיא מדורגת רק במקום התשיעי בדירוג הכולל, היא מובילה בפער משמעותי במדד המעורבות עם יותר מ-156 אלף תגובות בשנה, ואחריה Check Point ו-SentinelOne.
ההשוואה בין שלושתן מחדדת נקודה חשובה: Wiz מצליחה לייצר היקף תגובות גבוה במיוחד למרות תדירות פרסום נמוכה יחסית, בעוד Check Point מדורגת שנייה לצד היקף פעילות חריג של כ-1,000 פרסומים בשנה. המשמעות ברורה: יותר תוכן לא בהכרח מוביל ליותר תגובות, ובמקרים רבים דווקא תוכן ממוקד ואיכותי מצליח לייצר מעורבות גבוהה יותר.
"המסקנה שעולה מן הדוח היא שזה לא עניין של תקציב, אלא של תפיסה", מסכמת אפרת בן-נר, ראש תחום דיגיטל במעבדה לייצור תוכן, "הפערים אינם נובעים מחוסר יכולת, אלא מחוסר עקביות. החברות שמובילות הן אלה שמתייחסות ללינקדאין ככלי עבודה שלם, ולא רק כמקום להעלות בו פוסטים".