מניית ענקית הספורט הגרמנית אדידס רשמה היום (שני) עליות בבורסת פרנקפורט, זאת בתגובה ישירה להישגים יוצאי הדופן שנרשמו יממה קודם לכן במרתון לונדון. הדרמה על המסלול תורגמה במהירות לשווי שוק, כאשר המניה טיפסה בכמעט 2% בשעות הצהריים, לפני שהתמתנה מעט ונסחרה בעלייה של 1.4% במחיר של 138 אירו למניה. הזינוק מגיע על רקע שנה מאתגרת עבור המותג, שערך המניה שלו ירד בלמעלה מ-18% מתחילת השנה בשל התמודדות עם מכסים בארה"ב, תחרות עזה בשוק וצניחה במכירות בחנויות החברה במזרח התיכון.
הרוח הגבית שקיבלה החברה הגיעה מרגליו של האצן הקנייתי סבסטיאן סאווה, שקבע היסטוריה והפך לגבר הראשון שרץ מרתון בפחות משעתיים במרוץ רשמי, עם זמן שיא של 1:59.30. סאווה לא היה לבד בחזית ההישגים; יומיף קג'לצ'ה האתיופי סיים צמוד אליו בתוצאה של 1:59.41, בעוד בת ארצו, טיגיסט אספה, קבעה שיא עולם חדש למרוץ נשים בלבד עם זמן של 2:15.41. השלישייה המובילה עשתה זאת כאשר היא נועלת את ה-Adizero Adios Pro Evo 3, נעל הדגל החדשה של אדידס הנחשבת לקלה ביותר בסדרת ה-Adizero (97 גרם בלבד) ומתומחרת ב-500 דולר לזוג.
ההצלחה בלונדון מהווה עבור אדידס ניצחון אסטרטגי חשוב על המתחרה המושבעת נייקי, במיוחד לאחר כמה שנים קשות שכללו הפסדים פיננסיים בעקבות הפסקת שיתוף הפעולה עם קניה ווסט.
שיאו של סאווה ניפץ את שיא העולם הקודם של קלווין קיפטום המנוח מ-2023. המהלך מדגיש את פירות המחקר והפיתוח של אדידס לאורך שנים, וכעת האתגר הגדול של החברה יהיה לתרגם את המומנטום השיווקי וההישג ההיסטורי לביקוש צרכני רחב בקרב רצים מקצועיים וחובבנים כאחד.
פטריק נאבה, מנהל חטיבת הריצה באדידס, סיכם את ההישג "כעדות לעבודה קשה ומסירות של האתלטים ושל צוות החדשנות של החברה, שחוגגים כעת את הזמנים המהירים ביותר שתועדו אי פעם בריצת מרתון".