האם המיזם הממשלתי המתוקשר להורדת יוקר המחיה עומד בפני בלימה משפטית? פנייה דחופה שהוגשה ליועצת המשפטית לממשלה, עו"ד גלי בהרב-מיארה, דורשת את עצירתו המיידית של קמפיין "הסל של ישראל". ארגוני הצרכנים "אמון הציבור" ו"הצלחה", החתומים על הפנייה, טוענים כי המסרים השיווקיים המלווים את המיזם, בגיבוי משרד הכלכלה ורשת קרפור, מהווים "הטעיה בוטה וחמורה" של הציבור ומציגים מצגי שווא בנוגע לחיסכון הממשי בכיסו של הצרכן.
לטענת הארגונים, הקמפיין עושה שימוש בכספי ציבור ובלוגו ממשלתי כדי לקדם הבטחות כמו "30% פחות ממחיר השוק", בעוד שבפועל מדובר במניפולציה של נתונים. בפנייה נטען כי המשרד משמש כ"שכפ"צ" עבור רשת קמעונאית פרטית, ומעניק לגיטימציה למסרים שרשת עסקית רגילה הייתה חוששת לפרסם. הארגונים מדגישים כי טשטוש הגבולות בין מסר של ריבון למסר מסחרי פוגע בתחרות החופשית ומייצר אצל הצרכנים אשליית ביטחון מטעה, שמונעת מהם לבצע השוואת מחירים עצמאית.
התשתית העובדתית לפנייה מתבססת על ניתוח עומק של נתוני הסל, המגבה את החשש כי הבטחת החיסכון אינה עומדת במבחן המציאות עבור מרבית המשפחות בישראל. כפי שפורסם מוקדם יותר היום בוואלה, בדיקה מקיפה של 103 פריטי הסל העלתה כי בשני שלישים מהמוצרים, רשת קרפור אכן מציעה את המחיר הזול ביותר ללא תחרות מצד המתחרים, אך מדובר בהוזלות כירורגיות שאינן מייצרות מלחמת מחירים רוחבית. ב-70 מוצרים שונים, רשתות הענק כמו שופרסל, ויקטורי ופרשמרקט כלל לא הגיבו למחירים החדשים, מה שמותיר את פערי המחירים על רמה של עשרות אחוזים.
הביקורת של ארגוני הצרכנים מקבלת משנה תוקף נוכח הממצאים המראים כי החיסכון הממוצע בסל מוטה כלפי מעלה בזכות מוצרים ספציפיים מאוד. כפי שעולה מהנתונים, מוצרי "לוס לידר" כמו תרכובות מזון לתינוקות נמכרים בהנחות של עד 82%, מה שמייצר תמונה מעוותת של חיסכון של "מאות שקלים בקנייה". עבור כ-85% ממשקי הבית שאינם רוכשים מוצרים אלו, או עבור אלו הזקוקים לתוצרת טרייה כמו פירות וירקות שאינם כלולים במיזם, החיסכון הופך לתיאורטי בלבד ומותיר את הצרכן עם עגלה יקרה במחלקות האחרות.
בפנייה ליועמ"שית מזהירים הארגונים כי אם המדינה לא תעצור את הקמפיין, היא תתקשה בעתיד לאכוף את חוק הגנת הצרכן על עסקים פרטיים שישתמשו בשיטות דומות. כעת, ממתינים בשוק המזון להכרעת היועמ"שית, שתקבע האם משרד הכלכלה חצה את הקווים בין דאגה לצרכן לבין תעמולה שיווקית ללא כיסוי.