קבוצת TERMINAL X ממשיכה להרחיב את זרועותיה בשוק האופנה והלייף סטייל המקומי: החברה דיווחה על חתימת הסכמים מחייבים לרכישת 51% ממותג האופנה הצנועה "שדה בר". היקף העסקה מוערך במיליוני שקלים, והיא מסמנת את דריכת הרגל הראשונה של הקבוצה בסגמנט האופנה הצנועה בישראל.
מותג "שדה בר" הוקם בשנת 2013 על ידי היזמיות אריאלה אביטן (38) ועדי כהן (38), אשר מנהלות ומעצבות את קווי המוצרים של החברה. המותג מציע קולקציות בקו עיצובי של בוהו-שיק מודרני, הכוללות שמלות, חצאיות, אוברולים, מכנסיים ובגדי ים המיועדים לנשים ונערות המחפשות מענה צנוע ועדכני.
לצד פעילות אונליין ענפה, הרשת מפעילה חמש חנויות בוטיק בירושלים (שתי חנויות), גבעת שמואל, פתח תקווה וכפר עציון. במסגרת ההסכם, אביטן וכהן ימשיכו לכהן כמנכ"ליות משותפות ומעצבות ראשיות של המותג. את טרמינל איקס ייצג בעסקה עו"ד רון גוטמן ממשרד גוטמן הרטמן ושות'.
צעד זה מהווה חלק ממהלך אסטרטגי רחב יותר של TERMINAL X (מקבוצת פוקס שבשליטת הראל ויזל) להעמקת אחיזתה במותגי אופנה ולייף סטייל ישראליים בעלי קהל לקוחות נאמן.
הרכישה הנוכחית מצטרפת לרצף רכישות שביצעה הקבוצה בשנים האחרונות, בהן רכישת מותג האקטיב סטרונגפול, מותג האיפור והטיפוח עדה לזורגן, ומותג האופנה סיסטארז.
ניר הורוביץ, מנכ"ל TERMINAL X, מסר בעקבות החתימה: "אנחנו שמחים לצרף את מותג שדה בר לקבוצת TERMINAL X. הרכישה משקפת את האסטרטגיה להרחבת פעילות הקבוצה באמצעות מותגי לייף סטייל חזקים, בעלי זהות ברורה וקהל לקוחות נאמן. שדה בר ביססה את מעמדה כמותג האופנה הצנועה המוביל והטרנדי בישראל, עם שפה עיצובית ייחודית, חדשנית ועדכנית. אנו מאמינים כי השילוב בין הניסיון, התשתיות והטכנולוגיה של קבוצת TERMINAL X, לבין הכישרון של אריאלה אביטן ועדי כהן, יאפשר להמשיך ולהאיץ את צמיחתו ולכבוש פסגות חדשות".