אפקט הפיניקס: המותגים שמתו וקמו לתחייה

מוות של מותגים הוא לא דבר סופי ומוחלט. ההשקה המחודשת של אופנת אתא, מסטיק עלמה שחזר מן הכפור ובירה שנדי שקמה לתחייה הם דוגמאות לאפקט מוכר, שמאפיין את עולם השיווק. כשסוף, הוא בעצם, התחלה חדשה

  • נוסטלגיה
ערן יסעור

כמו חלק גדול מגיבורי הקומיקס או כמעט כל נבל בסרט אימה, כך קורה לעתים גם עם מותגים, שכמו הפניקס, שמת כל פעם מחדש רק כדי לקום לתחייה, כך קיימים "מותגי עוף החול", שמתים מ"זקנה" ומחוסר רלבנטיות אבל אחרי תקופה קמים (או מוקמים) לתחייה ונראים צעירים ועדכניים מתמיד.

עוד בוואלה!

לטוב ולרע: יש מצב שזו החנות הכי מקורית שראיתם

לכתבה המלאה

אני ואתא שינינו את העולם

בגדי אתא (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)

את סיורנו בעולם המותגים המתים-חיים נתחיל בדוגמא רלבנטית מעין כמוה. מי מקוראינו שבגיל המתאים זוכר בודאי את המותג אתא (ראשי תיבות של "אריגים תוצרת ארצנו") שהיה מותג אופנה ארץ ישראלי, שנוסד בשנת 1934 ובתחילת דרכו ייצר בגדי עבודה ומדי צבא. בהמשך, נכנסה החברה גם לתחום האופנה אולם אי יכולתה לשמור על עדכניות ואופנתיות, והדימוי המיושן שהיה לה - הובילו בשנת 1985 לסיום חייו של המותג.

לפני חודשיים, קם המותג לתחייה ביוזמתו של במאי הקולנוע והפרסומות שחר סגל, שהחליט להחזיר עטרה ליושנה ופתח חנות חדשה למותג ברחוב אלנבי בתל אביב, שהציגה קולקציות עדכניות, אבל ששומרות על רוחו של המותג.

מותג אופנה מיתולוגי נוסף, שחזר לאחרונה לחיים הוא "משכית", שהוקם על ידי רות דיין (אלמנתו של מי שהיה רמטכ"ל ולימים שר ביטחון ושר חוץ – משה דיין) בשנות ה-50 של המאה הקודמת, ושהעסיק אומנים עולים חדשים שייצרו אומנות מקומית בתחומי הטקסטיל, הצורפות ועבודות מעץ זית. בשנת 1994 נסגרה החברה, אולם לפני שלוש שנים – בשנת 2013 – הושק המותג מחדש על ידי מעצבת האופנה שרון טל.

עלמה ולמה?

מסטיק עלמה (או כמו שכינו אותו פעם: גומי לעיסה) הושק על ידי עלית (הרבה לפני שהמותג נרכש על ידי שטראוס) בשנות ה-60, ונמכר לאורך השנים במגוון טעמים, שהידוע והמוכר ביניהם היה הטעם "הצהוב".

מסטיק עלמה הישן (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)

אלא שהשנים חלפו, ובעקבות מעבר צרכני המסטיק לצריכת מסטיקים ללא סוכר ירדו מכירות עלמה עד שהוחלט להפסיק לייצרה. בעלית מספרים, שלאורך השנים פנו אל החברה צרכנים רבים בבקשה להחזיר את המסטיק לשוק, עד שבשנת 2007, ממש לפני יום העצמאות, הוחלט להשיק מהדורה חגיגית וחד פעמית של מסטיק עלמה – הפעם ללא סוכר ותחת המותגMUST .

המהדורה המחודשת (צילום: מערכת וואלה!, דיפולט)

להפתעת החברה (בשלב זה היה מדובר כבר בשטראוס), המהדורה המיוחדת נלעסה ונעלמה בתוך שבועות ספורים והיוותה הצלחה כה גדולה, עד שהחברה החליטה להחזיר את המותג באופן קבוע למדפים. וזה המקום לבקש משטראוס להשיק מחדש מסטיקים נוספים מימי ילדותנו.

אני צמא לשנדי שלך

את סיפורו של המותג שנדי אני אוהב במיוחד כי הוא חוצה ארצות, תקופות ואפילו טעמים. השנדי המקורי נהגה "בטעות" בשנת 1912, כשבעל דוכן בירה בגרמניה, הבחין לזוועתו שמלאי הבירה שלו הולך ואוזל, בעוד צרכנים רבים צובאים על דוכנו. בפרץ של יצירתיות הוא ניגש לדוכן שלצידו, שמכר לימונדה, לקח מיכל וערבב את תכולתו עם הבירה שלו. קוקטייל הבירה והלימונדה התקבל בהתלהבות וכך נולד משקה השנדי.

המודעה מעוררת המחלוקת (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)

נקפוץ כמעט 70 שנה קדימה, אל שנות ה-80 בישראל, כשטמפו משיקה את השנדי העברי הראשון תוך שהיא לוקחת חסות על מה שהיה בזמנו סנסציה - הופעה ראשונה בארץ הקודש של רוד סטיוארט, שקו?דמה באמצעות קמפיין בלתי נשכח בסיסמה, שעוררה זעזוע בנועזות שלה - "אני צמא לשנדי שלך!".

המהדורה המחודשת (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)

לאחר מספר שנים של הצלחה, ירדו מכירות השנדי וטמפו הורידה אותו מן המדף. בשנת 2002, כחלק ממגמת הרטרו, החליטה טמפו להשיק מחדש את השנדי תחת מותג הבירה מכבי.

בשנת 2009 התבקש מור גלברט, שעבד באותה תקופה כמנהל מותג בטמפו להגיש במסגרת לימודי תואר שני במנהל עסקים תכנית עסקית למוצר "דמיוני". מור ביקש מה"ברומייסטר" ("מערבב הבירות") של טמפו להכין לו לצורך התרגיל דוגמאות של שנדי אבל בטעמי תפוח, תפוז ואפרסק, שסטודנטים התבקשו לטעום ולהביע את דעתם. ההתלהבות שהם הפגינו מהמשקה הובילה את מור לשכנע את אנשי טמפו להשיק את סדרת "שנדי בטעמים" וכל השאר זה היסטוריה - המשקה נחל הצלחה גדולה, זכה בפרס החדשנות הבינלאומי של "מוצר השנה" ועד היום תוכלו לפגוש אותו על המדפים.

ולסיום, תפילה ל"תחיים המתים"

קיימים עוד מספר מותגים נוסטלגיים, שהייתי שמח אם היו חוזרים לחיינו (עם טוויסט מעודן כמובן, בין אם מדובר בעיצוב אופנתי, רכיבים בריאים או סתם מיצוב עדכני). אחד מהם, זוכר כל מי שהיה ילד בשנות ה-50 וה-60, הוא החיקוי הישראלי לאולסטאר: נעלי ה?מ?ג?פ??ר.

אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)

ואם כבר נעליים, אז אולי מישהו ירים את הכפפה וישיק מחדש את דגם היגואר המיתולוגי?

אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)

בבר מצוות ובאירועים חגיגיים, אליהם נהגו ללכת כשנעולים בנעלי יגואר, נהגו להגיש משקה עשוי מאבקה, שמי שפעם טעם – בטח מתגעגע אליו (או לא...). קראו לו זיפ ("והמשקה מוכן!"):

אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)

ואם אנחנו בענייני משקאות, האם יש בקהל חברת משקאות שמוכנה להשיק מחדש את הגרסה (הבריאה, בבקשה, לא רוצה לחשוב מה הכיל המשקה המקורי) של קווינס: "המשקה של דור הג'ינס"?

אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)

וממש לסיום, ובלי הרבה מילים, רק תמונות של מותגים – שהיו ואינם – ושאני יכול להציג כאן רק בזכות גיל פנטו, שכבר עשרים שנה אוסף את סיפוריהם של המוצרים ושל החנויות של פעם, ושמפעיל בשנתיים האחרונות את made in eretz israel - חלל חווייתי לנוסטלגיה ארץ ישראלית, עם דף פייסבוק פעיל וסיורים מאורגנים בשוק הפשפשים:

אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)
אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)
אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)
אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)
אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)
אין תמונה (צילום: מערכת וואלה!, צילום מסך)

ערן יסעור הוא מומחה לשיווק ולמיתוג, המייצג בישראל את פרסי החדשנות הבינלאומיים של מוצר השנה ואת הארגון הבינלאומי למיתוג Superbrands.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully