אפקט הפיניקס: המותגים שמתו וקמו לתחייה

כמו חלק גדול מגיבורי הקומיקס או כמעט כל נבל בסרט אימה, כך קורה לעתים גם עם מותגים, שכמו הפניקס, שמת כל פעם מחדש רק כדי לקום לתחייה, כך קיימים "מותגי עוף החול", שמתים מ"זקנה" ומחוסר רלבנטיות אבל אחרי תקופה קמים (או מוקמים) לתחייה ונראים צעירים ועדכניים מתמיד.

אני ואתא שינינו את העולם

בגדי אתא/מערכת וואלה, צילום מסך

את סיורנו בעולם המותגים המתים-חיים נתחיל בדוגמא רלבנטית מעין כמוה. מי מקוראינו שבגיל המתאים זוכר בודאי את המותג אתא (ראשי תיבות של "אריגים תוצרת ארצנו") שהיה מותג אופנה ארץ ישראלי, שנוסד בשנת 1934 ובתחילת דרכו ייצר בגדי עבודה ומדי צבא. בהמשך, נכנסה החברה גם לתחום האופנה אולם אי יכולתה לשמור על עדכניות ואופנתיות, והדימוי המיושן שהיה לה - הובילו בשנת 1985 לסיום חייו של המותג.

לקריאה נוספת:

לא קזינו: בבורסה דווקא אפשר להרוויח
לא כל הנוצץ זהב: חלק מהחומרים שווים הרבה יותר
אין יציבות בעולם: הענפים בהם המחיר משתנה מדקה לדקה

עוד בוואלה

רוצים להנות מאינטרנט מהיר וחבילת טלווזיה בזול? זה אפשרי!

בשיתוף וואלה פייבר

לפני חודשיים, קם המותג לתחייה ביוזמתו של במאי הקולנוע והפרסומות שחר סגל, שהחליט להחזיר עטרה ליושנה ופתח חנות חדשה למותג ברחוב אלנבי בתל אביב, שהציגה קולקציות עדכניות, אבל ששומרות על רוחו של המותג.

מותג אופנה מיתולוגי נוסף, שחזר לאחרונה לחיים הוא "משכית", שהוקם על ידי רות דיין (אלמנתו של מי שהיה רמטכ"ל ולימים שר ביטחון ושר חוץ משה דיין) בשנות ה-50 של המאה הקודמת, ושהעסיק אומנים עולים חדשים שייצרו אומנות מקומית בתחומי הטקסטיל, הצורפות ועבודות מעץ זית. בשנת 1994 נסגרה החברה, אולם לפני שלוש שנים בשנת 2013 הושק המותג מחדש על ידי מעצבת האופנה שרון טל.

עלמה ולמה?

מסטיק עלמה (או כמו שכינו אותו פעם: גומי לעיסה) הושק על ידי עלית (הרבה לפני שהמותג נרכש על ידי שטראוס) בשנות ה-60, ונמכר לאורך השנים במגוון טעמים, שהידוע והמוכר ביניהם היה הטעם "הצהוב".

מסטיק עלמה הישן/מערכת וואלה, צילום מסך

אלא שהשנים חלפו, ובעקבות מעבר צרכני המסטיק לצריכת מסטיקים ללא סוכר ירדו מכירות עלמה עד שהוחלט להפסיק לייצרה. בעלית מספרים, שלאורך השנים פנו אל החברה צרכנים רבים בבקשה להחזיר את המסטיק לשוק, עד שבשנת 2007, ממש לפני יום העצמאות, הוחלט להשיק מהדורה חגיגית וחד פעמית של מסטיק עלמה הפעם ללא סוכר ותחת המותגMUST .

המהדורה המחודשת/מערכת וואלה, צילום מסך

להפתעת החברה (בשלב זה היה מדובר כבר בשטראוס), המהדורה המיוחדת נלעסה ונעלמה בתוך שבועות ספורים והיוותה הצלחה כה גדולה, עד שהחברה החליטה להחזיר את המותג באופן קבוע למדפים. וזה המקום לבקש משטראוס להשיק מחדש מסטיקים נוספים מימי ילדותנו.

אני צמא לשנדי שלך

את סיפורו של המותג שנדי אני אוהב במיוחד כי הוא חוצה ארצות, תקופות ואפילו טעמים. השנדי המקורי נהגה "בטעות" בשנת 1912, כשבעל דוכן בירה בגרמניה, הבחין לזוועתו שמלאי הבירה שלו הולך ואוזל, בעוד צרכנים רבים צובאים על דוכנו. בפרץ של יצירתיות הוא ניגש לדוכן שלצידו, שמכר לימונדה, לקח מיכל וערבב את תכולתו עם הבירה שלו. קוקטייל הבירה והלימונדה התקבל בהתלהבות וכך נולד משקה השנדי.

המודעה מעוררת המחלוקת/מערכת וואלה, צילום מסך

נקפוץ כמעט 70 שנה קדימה, אל שנות ה-80 בישראל, כשטמפו משיקה את השנדי העברי הראשון תוך שהיא לוקחת חסות על מה שהיה בזמנו סנסציה - הופעה ראשונה בארץ הקודש של רוד סטיוארט, שקו?דמה באמצעות קמפיין בלתי נשכח בסיסמה, שעוררה זעזוע בנועזות שלה - "אני צמא לשנדי שלך!".

המהדורה המחודשת/מערכת וואלה, צילום מסך

לאחר מספר שנים של הצלחה, ירדו מכירות השנדי וטמפו הורידה אותו מן המדף. בשנת 2002, כחלק ממגמת הרטרו, החליטה טמפו להשיק מחדש את השנדי תחת מותג הבירה מכבי.

בשנת 2009 התבקש מור גלברט, שעבד באותה תקופה כמנהל מותג בטמפו להגיש במסגרת לימודי תואר שני במנהל עסקים תכנית עסקית למוצר "דמיוני". מור ביקש מה"ברומייסטר" ("מערבב הבירות") של טמפו להכין לו לצורך התרגיל דוגמאות של שנדי אבל בטעמי תפוח, תפוז ואפרסק, שסטודנטים התבקשו לטעום ולהביע את דעתם. ההתלהבות שהם הפגינו מהמשקה הובילה את מור לשכנע את אנשי טמפו להשיק את סדרת "שנדי בטעמים" וכל השאר זה היסטוריה - המשקה נחל הצלחה גדולה, זכה בפרס החדשנות הבינלאומי של "מוצר השנה" ועד היום תוכלו לפגוש אותו על המדפים.

ולסיום, תפילה ל"תחיים המתים"

קיימים עוד מספר מותגים נוסטלגיים, שהייתי שמח אם היו חוזרים לחיינו (עם טוויסט מעודן כמובן, בין אם מדובר בעיצוב אופנתי, רכיבים בריאים או סתם מיצוב עדכני). אחד מהם, זוכר כל מי שהיה ילד בשנות ה-50 וה-60, הוא החיקוי הישראלי לאולסטאר: נעלי ה?מ?ג?פ??ר.