שר האוצר בצלאל סמוטריץ' הודיע היום (רביעי) כי בכוונתו להרחיב את הפטור ממס על יבוא אישי מסכום של 75 דולר כיום ל־150 דולר. ההחלטה מגיעה במסגרת צעדים שמקדם השר בתחום יוקר המחיה, במטרה להגדיל את התחרות ולהפחית את המחירים שמקובעים על ידי מונופולים וחברות גדולות.
במשרד האוצר מציינים כי מחירי ההלבשה וההנעלה בישראל גבוהים בכ־28% מהממוצע במדינות ה-OECD, כאשר ארבע חברות גדולות בתחום מחזיקות יחד בכ־40% מנתח השוק וקובעות בפועל את רף המחירים. נתוני המשרד מראים כי כוח הקנייה של האזרחים בישראל נמוך יחסית למדינות אירופה, כאשר ישראל מדורגת במקום ה־22 מתוך 38 מדינות בשל רמת המחירים הגבוהה.
"הצרכן הישראלי משלם יותר מחברו במדינות המערב", אמר שר האוצר בצלאל סמוטריץ'. "הסיבה המרכזית לכך נעוצה בעובדה כי סקטורים שלמים מוחזקים בידי מונופולים וטייקונים שמנצלים את המשק הסגור כדי לגבות מחיר יקר ולא מוצדק מהצרכן הישראלי. החלטתי להגביר את התחרות בתחום הזה ולהוזיל בכך את סל המחייה עבור משקי הבית בישראל".
המצב כיום והפטור החדש
המודל הקיים מוכר לכל ישראלי שמזמין מחו"ל: עד 75 דולר אין מע"מ; מעליו - תשלום מלא של 18% ולעיתים מסים נוספים. המדינה כבר מפסידה מהפטור בין 800 מיליון ל־1.1 מיליארד שקל בשנה - סבסוד עקיף לקניות אונליין על חשבון תקציב המדינה.
הרפורמה כאמור מכפילה את התקרה ל־150 דולר, ובתרחיש מסוים ל־200. המשמעות: הזמנת מוצרים יקרים יותר ללא מע"מ, בלי לפצל חבילות ועם חסכון משמעותי באתרי ענק כמו אמזון, עלי אקספרס ושיין. מנגד, הבור התקציבי יעמיק ל־2 עד 2.25 מיליארד שקל בשנה - תוספת של כמיליארד עד מיליארד וחצי שקל שיוחרגו מהכנסות המדינה. באוצר מבינים היטב את המחיר, אך המהלך מתקדם ממניעים פוליטיים וחברתיים עמוקים יותר ממדיניות מס סדורה.
העסקים נערכים למאבק הישרדות
אלא שמאחורי ההטבה לצרכן מסתתרת פגיעה קשה במסחר המקומי: עסקים בישראל משלמים מע"מ, שכירות, רגולציה, כוח אדם ואחריות - בעוד שאתרי ענק מחו"ל אינם נושאים בעלויות מקומיות. תחומים כמו אופנה עממית, מתנות וציוד לבית, חנויות ויטמינים וקוסמטיקה, צעצועים וציוד טכנולוגי - כולם עלולים לראות ירידה חדה בביקוש.
תחפושות פורים הן ההוכחה החיה: בתוך שנים ספורות המכירות המקומיות קרסו, מלאים הפכו להפסד וההורים עברו להזמין מחו"ל מראש. הרפורמה צפויה לשכפל את התהליך כמעט בכל קטגוריה.