תיבות הדוא"ל והמסרונים של הישראלים התמלאו בתחילת השבוע במסרי סולידריות ותמיכה מטעם רשתות הצרכנות והסטוק הישראליות.
מוכרי הביגוד, החשמל והפארם מעולם לא היו כה רגישים אלינו: "איתכם ובשבילכם", הם כותבים. מציינים כמה סניפיהם מלאים במרחבים מוגנים, שאתרי המכירות הדיגיטליים שלהם מחכים רק לכם, ושבאופן כללי הם "פה, כדי שיהיה קצת יותר נוח". או בקיצור - בואו לקנות.
ניסיון הדיג הנואש של הרשתות, שרק הולך להתגבר, נובע מהירידה החדה במכירות עם תחילת מבצע 'שאגת הארי'. נתוני חברת שב"א מראים כי במהלך היומיים הראשונים למבצע התקיפה הנוכחי באיראן חלה ירידה של 45.2% בהוצאות הציבור בכרטיסי האשראי בהשוואה לימי שגרה.
כמות התראות גבוהה משמעותית
תקופת מבצע 'עם כלביא' חרוט על בשר קופות הרשתות, שכן גם במהלכו זנחו אותן הצרכנים, בעיקר לטובת רשתות המזון ורכישות האון-ליין, ונראה כי כעת מדובר ב'שידור חוזר' - על סטרואידים.
הירידה בהוצאות האשראי בהן ביומיים הראשונים למבצע "שאגת הארי" עמוקה יותר מזו שנחוותה במהלך 'עם כלביא' ביוני האחרון - אז ירדו בכ-12% בלבד. הפער מיוחס בין היתר לעצימות הגבוהה של מבצע התקיפה הנוכחי, המאופיין בכמות התרעות הגבוהה פי 11 מאשר זו שנחוותה ביוני 2025.
כיום גם נכנס משתנה נוסף למשוואה - הרחבת הסכום הפטור ממס לרכישות מחו"ל מ-75 דולר ל-130 דולר (כ-401 שקלים לפי שער הדולר הבוקר).
הנתונים מחזקים זאת ומראים כי 58% מכלל הרכישות במשק מאז תחילת 'שאגת הארי' היו באון-ליין לעומת כ-52% במהלך 'עם כלביא'.
נתפסו ללא תוכניות מגירה
הניסיון של הרשתות להחזיר בכל זאת מעט מזומנים לסומק קופותיהן, ולרתום את הסולידריות לניצול מסחרי, הוביל את חלקן לסיים הודעותיהן בליטוף מנחם לכיס הצרכנים עם הצעת הנחות "לתקופה מוגבלת", שעומדות על עד כ-10% מתוך כלל ההודעות אליהן נחשף וואלה כסף.
כך, בעוד רשתות המזון רוכבות על שיחזור הדינמיקה הצרכנית שהתאפיינה לאורך כל המלחמה, וביתר שאת במהלך מבצע 'עם כלביא', מנסות שאר רשתות הצרכנות (פארם, חשמל, ביגוד והנעלה ועוד) לרכב על ה"קנייה הרגשית" של הישראלים, ולנגוס חזרה מהעיוות המתגבש בחלוקת תקציב משקי הבית, שכמחציתו כבר נותב לרשתות המזון והמרכולים.
ביומיים הראשונים של 'שאגת הארי' רכשו הישראלים בכ-337.9 מיליון שקל ברשתות המזון, בעוד שאר הענפים חוו נסיגה. ענף האופנה וההנעלה היה זה שספג על פי הנתונים את המכה הקשה ביותר עם צמצום כ-88% מהוצאות משקי הבית שנותבו אליו ועמדו על כ-19.7 מיליון שקל לעומת כ-164.8 מיליון שקל בשבוע שקדם למבצע.
כלל הנתונים מראים לעת זו כי מסרי הסולידריות וההנחות המוצעות (עדיין) לא מצליחות לשנות את 'מצב ההישרדות' של הצרכן הישראלי, ולא מייצרות את תחושת הדחיפות המלאכותית שהרשתות מבקשות לייצר כדי לשים ידיהן על נתח גדול יותר מתקציב הוצאות הצרכנים.
הרושם הוא כי הרשתות לא הפיקו לקחים ממבצע "עם כלביא" ונתפסו ללא תוכניות מגירה ב"שאגת הארי". במהלך השבוע הקרוב נדע אם הן תצלחנה לשים ידן על נתח גדול יותר מהוצאות משקי הבית או שמא כבר הפסידו את הקרב על כיס הצרכנים לרשתות המזון.