המלחמה ביוקר המחיה בישראל: משרד הכלכלה והתעשייה ורשת קרפור משיקים השבוע (רביעי) את המהלך הלאומי "הסל של ישראל". במסגרת המיזם, תציע רשת קרפור סל של 100 מוצרים מובילים במחיר של 1,098 ש"ח - זאת לעומת עלות ממוצעת של כ-1,700 ש"ח שנמדדה בשוק טרם המהלך. מדובר בהוזלה דרמטית של מאות שקלים בכל קנייה, שנועדה לשבור את מבנה השוק הריכוזי ולהכניס תחרות אגרסיבית לענף המזון.
הסל שנבחר מבוסס על נתוני צריכה בפועל וכולל מוצרים פופולריים, אשר בין היתר, כ-30% מהמוצרים הם דגנים מלאים, קטניות, ירקות קפואים, מוצרי חלב מותססים ותחליפי חלב. בנוסף, הסל מכיל שמן זית, טחינה מלאה, מים וסודה, לצד מוצרי תינוקות והיגיינה. המטרה היא להוות נקודת ייחוס שקופה ואמינה להשוואת מחירים, כאשר הרשת מחויבת להציע את הסל במחיר הנקוב או נמוך ממנו למשך חצי שנה לפחות.
שר הכלכלה והתעשייה, ח"כ ניר ברקת, בירך על המהלך: "אנחנו משנים את כללי המשחק בשוק המזון ומחזירים את הכוח לציבור. 'הסל של ישראל' מייצר תחרות אגרסיבית שמאלצת את השוק להשתנות ותגרום לרשתות המזון להוריד מחירים. ביום רביעי החיסכון הופך לעובדה בשטח עם סל מוצרים איכותיים, פופולריים ובריאים בהנחה קבועה של למעלה מ-30% ביחס לשאר הרשתות. אני מפציר בציבור - קחו חלק במהפכה הצרכנית שהסל יוצר, הצביעו ברגליים, בואו לעשרות סניפים ברחבי הארץ או הזמינו בקלות באונליין, וקנו בחוכמה ובזול עם חיסכון של מאות שקלים בחודש".
כדי להבטיח שההוזלה אכן תגיע לכיסו של הצרכן, משרד הכלכלה יפעיל מנגנון פיקוח הדוק שיכלול ביקורות שטח, בדיקות מחירים ובחינת זמינות המוצרים. מנכ"ל משרד הכלכלה והתעשייה, מוטי גמיש, הוסיף: "'הסל של ישראל' מייצר סטנדרט חדש וברור למחיר הוגן. סל 100 המוצרים במחיר שהציעה קרפור - נמוך במעל ל-30% מהמחיר הנמוך הקיים כיום בשוק, לצד מנגנון פיקוח הדוק מבטיח שההוזלה תגיע לצרכן בפועל. זהו מהלך עומק שמחזק את התחרות, מגביר שקיפות ומייצר שינוי אמיתי בשוק המזון".
המיזם ילווה בקמפיין ציבורי רחב בהשקעה של כ-25 מיליון ש"ח למשך חצי שנה. הקמפיין יכלול סימון רשמי של המוצרים בסניפים, פרסום זהות הרשת הזוכה ואתר ייעודי שינגיש את המידע המלא לציבור. את הסל ניתן יהיה לרכוש ב-50 סניפי קרפור בפריסה ארצית רחבה, מהמרכז ועד הפריפריה, וכן באתר האונליין של הרשת. יצויין כי ברשימת הסניפים המשתתפים בקמפיין אין שום סניף בתל אביב. במשרד הכלכלה מעריכים כי המהלך ייצר לחץ תחרותי על כלל רשתות השיווק ויוביל להורדת מחירים כללית במשק.