כולנו כבר רגילים לפרסומות בטלוויזיה, בעיתונים במדיה הדיגיטלית ולמעשה בכל מקום שאליו אנחנו פונים במרחב הציבורי. כעת נכנס גם התיאטרון, שעד כה היה חף מסרים שיווקיים, לקלחת. המהלך מבוצע על ידי יקב טפרברג באמצעות מקאן תל אביב. לטובת המהלך חבר היקב לתיאטרון המוביל בית ליסין וישיק את הפרסומת המשוחקת, בכיכובו של גיא זוארץ, בקומדיה המצליחה "לצאת מהארון" שתתקיים ב-19/9 .
מדובר בהצגה קצרצרה באורך כ 4 דקות, אשר עוסקת בחבורת ספנים שיוצאים לשיט, ולשם המזל רוצים לשבור בקבוקי יין. כשאחד הספנים שם לב שהבקבוקים שרוצים לשבור הם של יקב טפרברג, הוא עוצר אותם מלעשות זאת, ומסתכן במזל הרע שאולי יגיע בהמשך.
"בעידן בו יש מגבלה רגולטורית לפרסום משקאות אלכוהוליים, בחרנו להפוך את הבעיה לאתגר ויד ביד עם יקב טפרברג ותאטרון בית ליסין יצרנו מהלך שיווק חוויתי מעניין ומפתיע לקהל היעד שיוצר מעגל חשיפה מקסימלי הן בעת ההצגה והן באמצעות המדיה הדיגיטלית", מציין מאור חן, מנכ"ל מקאן דיגיטל.
אבל כיצד מתחבר התיאטרון שנחשב לאומנות גבוהה עם פרסומת מסחרית לכל דבר?
"שתיית יין הינה אקט חברתי/תרבותי ולכן החיבור לתיאטרון, שהוא תרבות גבוהה, הוא טבעי ומתבקש ופונה לקהל מטרה ממוקד ואיכותי ביותר", משיב רועי הראל, סמנכ"ל שיווק יקב טפרברג. "לשמחתנו מצאנו שותף בעל ראש פתוח לחדשנות והתנסויות יוצאות דופן תיאטרון בית ליסין, וביחד נצא לדרך עם הפרסומת המשוחקת הראשונה אי פעם בתיאטרון. יקב טפרברג, שהשיק בשנה האחרונה מיתוג מחדש, אשר שינה את היקף המכר ואת נכסיות המותג באופן מהותי, ממשיך להוביל עם מהלכי שיווק פורצי דרך".
מתיאטרון בית ליסין נמסר: "אנחנו שמחים לקחת חלק באירוע החדשני הזה, שחברו בו שני גופים איכותיים בתחומם. תיאטרון בית ליסין הוא תיאטרון המתמקד במצוינות ושואף להתחדש ולחשוף את הקהל שלו לחוויות חדשות וחדשניות, ואנו משוכנעים ששיתוף הפעולה הזה יהיה חוויה כזאת".
המהלך צפוי ליצור חיבור לקהל הרחב באמצעות מספר מעגלים: טעימות יין בקבלת הפנים טרם ההצגה, פרסומת על בימת התיאטרון, שידור LIVE של הפרסומת בעמודי פייסבוק שונים ויח"צ . שיתוף הפעולה יתפרש בשלב זה על פני תקופה של כחצי שנה. המהלך מהווה המשך ישיר לתהליך מיתוג רחב היקף שעבר יקב טפרברג, היקב ה-4 בגודלו בישראל, בשנה האחרונה, ואשר הוביל לעלייה דרמטית של 120% במכירות היין של טפרברג. סך ההשקעה במהלך: חצי מיליון שקלים.
השקת הפרסומת תתקיים ב -19/9 לפני הקומדיה "לצאת מהארון" בשעה 20:30 בערב, שתתקיים בבית החייל ת"א.