הביטוי "כלכלת תשומת לב" (attention economy) הוא ביטוי שצפוי להישאר איתנו עוד הרבה מאוד זמן וכבר עכשיו משחק תפקיד חשוב בחיים האישיים שלנו, בתרבות שלנו ובכלכלה שלנו.
מדובר על "אסטרטגית שיווק ומיתוג שחברות או אינדיבידואלים עושים כדי לייצר רווח". בכלכלת תשומת הלב - בעיקר בספרה הדיגיטלית של הרשתות החברתיות - "עיניים על המוצר שלך" מסייעות להרוויח משאבים וחיבורים שמסייעים ב"עולם האמיתי".
לדוגמה: יוטיובר שיודע להפוך את הלייקים ואת הפופולריות שלו למזומן הוא "מומחה" בכלכלת תשומת הלב. בכלכלה הזו, היכולת להשתמש באלגוריתמים" של הרשתות החברתיות, שווה, בסופו של דבר, הרבה כסף.
מי שעוד מומחה בכלכלת תשומת הלב הוא נשיא ארצות הברית, דונלד טראמפ, שהפך את המותג שלו שנבנה בעיקר בתוכניות ריאליטי, לכזה שמאפשר לו להשתלט על הבית הלבן.
אז באקלים הטכנולוגי הנוכחי, תשומת הלב שאתה מקבל שווה כוח וכסף - וזה גם מאוד ברור בכל מה שקשור לתעשיית "המטבעות הדיגיטליים" או "מטבעות הקריפטו".
בשבוע שעבר דונלד טראמפ חתם על הוראה נשיאותית להקים "מצבור" של מטבעות דיגיטליים כדי להפוך את ארצות הברית "לבירת הקריפטו של העולם". לצידו "צאר קריפטו" בשם דיוויד סאקס, מזכיר מסחר (הווארד לוטניק) ומזכיר האוצר (סקוט בסנט), שכולם בעלי קשרים חזקים מאוד לתעשיית הקריפטו.
כמו כן, חברות קריפטו תרמו לפחות 10 מיליון דולר לטקס ההשבעה של טראמפ בינואר. מה המשמעות של כל זה לכלכלה האמיתית? האם קריפטו יהפוך למשהו שקל יותר להשתמש בו? פחות מסוכן? פחות ישמש להלבנת הון? יהיה חשוף פחות למעשי נוכלות?
בוא נראה אם זה בכלל אפשרי לקיים דיון הגיוני על כל השאלות הללו בעידן טראמפ בבית הלבן.
אז קריפטו הוא "הכסף החדש", שאינו קשור לבנקים או לממשלות. הוא בעצם קְרִיפְּטוֹגְרַפְיָה (תהליך הצפנה או פענוח של כתב סתרים) ולכן נקרא "קריפטו". בניגוד למזומן או נכסים אחרים כגון נדל"ן, יהלומים או זהב, מטבעות קריפטו לא קיימים בעולם האמיתי כמשהו פיזי. מעבירים אותם בין מחשבים ו"קריפטו חדש" נכנס למערכת עם מה שמכונה "כרייה".
תהליך כריית ביטקוין לוקח הרבה מאוד זמן ושואב הרבה מאוד אנרגיה כי מחשבים מאוד חזקים פותרים בעיות מתמטיות קשות מאוד כדי לייצר ("לכרות") "ביטקוין" אחד. האלגוריתמים נועדו להיות מאוד מורכבים ומסובכים כי הם חלק מההגנה על הרשת שעליה נמצאים מטבעות הקריפטו.
אגב, יפסיקו לכרות ביטקוין - המטבע הדיגיטלי הוותיק והיציב ביותר - כשיהיו 21 מיליון ביטקוינים בעתיד. לפי הערכות זה יקרה ב-2140. למה? כי זה מה שקבע האדם המסתורי (או הקבוצה המסתורית) שייסדו את הביטקוין: סאטושי נקאמוטו.
הכל נשמע ממבו ג'מבו שמזכיר "שיקויים" שהמציאו מכשפים בימי הביניים, נכון? יש מצב. לכן הממשל הקודם של ג'ו ביידן ניסה לייצר איזושהי מסגרת חוקית לביטקוין בפרט ולקריפטו בכלל, אבל בעיקר יצר הרבה אויבים בתעשייה הזו, אויבים שכיום עובדים עם טראמפ כדי להכניס את הקריפטו ללב המערכת הפיננסית של הכלכלה הגדולה בעולם.
הערך של ביטקוין וכל מטבע דיגיטלי אחר תלוי בכמה דברים: כמה אנשים רוצים אותו, העובדה שיש מעט ממנו והמערכת הלא מרכזית והמאובטחת שהוא שייך לה. נראה שכרגע, מה שנראה פעם כמו "הימור מסוכן" בדרך לכניסה למערכת פיננסית יציבה - בחסות ממשל טראמפ.
רגע, רגע, רגע... כסף שהוא לא באמת כסף או נכס במציאות האובייקטיבית, שצורך מלא אנרגיה ונגמר עד 2140? זה נשמע כמו משהו מתאים מאוד לנוכלים.
ואכן, לפי חקירות ובדיקות, הלבנות ההון דרך קריפטו משמעותיות מאוד. ב-2023, למשל, הערכות הן שהלבינו 22.2 מיליארד דולר דרך קריפטו. ב-2022 הסכום עמד על 31.5 מיליארד. וב-2024, בספטמבר - רגע לפני הבחירות - טראמפ, שהורשע ב-34 עבירות פדרליות, ומשפחתו, כולל בניו אריק, דונלד ג'וניור ובארון - השיקו את World Liberty Financial (WLF) - "מהפכה פיננסית על ידי ביטול את תפיסת הצוואר של המוסדות הפיננסים המסורתיים והעברת הכוח לאיפה שהוא צריך להיות: בידיים שלך". מה שזה לא אומר.
לפני כניסתו מחדש לבית הלבן, הנשיא ואישתו, מלניה, השיקו "memecoins" (סוג של מטבעות קריפטוגרפיים שמקורם במם אינטרנט) שלפי הדיווחים גרמו להתלהבות רבה בקרב מעריציהם ונמכרו ב-350 מיליון דולר.
בינואר, השווי של המטבע הזה "על הנייר" היה בערך 5.5 מיליארד דולר אבל מאז איבד שני שליש-משוויו. הבעלים של 80% ממטבע טראמפ ומלניה הן חברות בדלוור, מדינה עם שיעורי מס אפסיים. החברות הן CIC Digital LLC וחברת Fight Fight Fight.
בנוסף, לפי דיווח בוול סטריט ג'ורנל, משפחת טראמפ במשא ומתן על רכישת "בורסת הקריפטו" בייננס. מדובר בחברה שבשנת 2023 הודתה בהפרת דרישות למניעת הלבן הון והמייסד שלה, צ'אנגפנג ז'או ריצה ארבעה חודשי מאסר לאחר שהודה באשמת הלבנת הון. הוא מנהל את המשא ומתן עם משפחת טראמפ ובמקביל, לפי הדיווחים, מבקש חנינה מטראמפ. מי אמר ניגוד אינטרסים של נשיא שהורשע בעשרות עבירות פדרליות ולא קיבל?
בנוסף, WLF השקיעו 20 מיליון דולר לפחות בתעשיית הקריפטו - שבוע לפני שטראמפ הכריז על התמקדות הממשל בהפיכת ארצות הברית ל"בירת הקריפטו" - מה שמעלה הרבה תהיות לגבי הכשרות של כל ההשקעות הללו - בכל מה שקשור לניגוד אינטרסים, השפעות זרות, הונאות אפשריות ושחיתות.
סתם לדוגמה: ברגע שמדינה זרה, נגיד קטאר, תרכוש הרבה מהמטבע של טראמפ היא יכולה - אולי - להשפיע על מהלכים שלו כנשיא. אבל זה ללכת רחוק מדי - למה שקטאר בכלל תשקיע כסף בשביל לשלוט בקבלת החלטות של מדינה זרה, אה?.
העובדה היא שקריפטו, בהרבה מאוד מובנים, הוא תוצאה של כלכלת תשומת הלב במקסימום. בשביל שלמטבע יהיה ערך כלשהו צריך לגייס עוד אנשים שמאמינים שיש לו ערך - ואז מי שמחזיק בהכי הרבה מטבעות דיגיטליים יכול למכור אותם ברווח כביר. וזה, איך נאמר, קצת מאוד כמו תרמית פירמידה.
ואכן, עם מטבעות דיגיטליים עושים מה שמכונה "פאמפ אנד דאמפ" (נוכל מפיץ הכרזות שקריות וסיפורים מצוצים מהאצבע על מניה מבטיחה ואטרקטיבית במיוחד, מנפח באופן מלאכותי את השווי שלה, מושך משקיעים ואז בשיא מחירה מוכר את כל המניות שלו ומשאיר את המשקיעים עם נכס שלא שווה כלום). כרגע זה נראה שנשיא ארצות הברית עשה זאת עם כלים נשיאותיים - אחרי שהוא פירק לחלוטין את כל הגישה של הממשל הקודם, שניסה להציב רגולציות ומסגרות לנכסים הדיגיטליים.
ועכשיו שאלה: מה יותר טוב למשקיעים בקריפטו מאשר נשיא שעושה פאמפ אנד דאמפ בתיאום איתם?
צריך לומר. למרות שמדובר בתעשייה חדשה ומפוקפקת מדובר בנושא רציני, שדורש טיפול רציני.
על ידי יצרת "עתודות ביטקוין" (כמו שיש לארצות הברית עתודות נפט למקרה הצורך - Strategic Petroleum Reserve) - יש כאן הפיכת משהו שאנשים לא בטוחים בו לחלק חשוב מהאסטרטגיה הממשלתית. ואולם, ממשלת ארצות הברית של טראמפ הולכת לשים רגולציות ולמנוע הונאות בעולמות הקריפטו - זה נוגד את כל התפיסה שלה. כך שכל העולם הזה צפוי להיות ללא רגולציה וחשוף מאוד להונאות אבל עדיין ייתמך על ידי האיש החזק בעולם.
הערכות הן שממשלת ארצות הברית מחזיקה ב-200,000 ביטקוין, הרבה הגיע מהחרמות ממשלתיות של חברות ואנשים שעשו הונאות עם הכסף הדיגיטלי שלהם. לפי הערכות, השווי של הביטקוין הזה בידי ממשלת ארצות הברית, עומד על כ-16 מיליארד דולר.
הערך הזה יכול לרדת ולעלות בצורה קיצונית וגם אם יעלה בצורה קיצונית, הכל רחוק מאוד מהגשמת הפנטזיה של תעשיית הקריפטו - שהיא תחליף את הדולר כעמוד השדרה של המערכת הפיננסית הגלובלית.
סאקס אמר שבגלל הטיפול של הממשל הקודם בקריפטו "הציבור האמריקאי איבד לפחות 17 מיליארד דולר" אבל מה זה 17 מיליארד דולר כשהחוב של ארצות הברית כבר יותר מ-36 טריליון דולר ותחת טראמפ הולך רק לגדול בגלל הקיצוצים במיסים? כמו כן, התשלום השנתי על החוב הזה גדול יותר מתקציב הביטחון של ארה"ב וביטקוין בשווי 16 מיליארד דולר לא יעזור להקטין את הסכומים הללו. גם לא ברור כמה כסף של משלמי המיסים האמריקאים ישקיעו בקריפטו בגלל הממשל של טראמפ אבל זה נראה ברור שזה יקרה מתישהו.
זה כמובן "מצחיק" שממשלת ארצות הברית יכולה להשקיע כסף בהרבה סוגים של מטבעות דיגיטליים אבל אין לה כסף למחקר לסרטן או לשמירה על הסביבה עם שומרי יערות, שאלפים מהם פוטרו על ידי הממשל כדי "לחסוך בעלויות".
סדר העדיפויות הזה, כמובן, הובלט בחודשים האחרונים של שליטה בהחלטות הכלכליות של ארצות הברית בידי אוליגרך דרום אפריקאי פשיסט (מה שמשפיע על העולם כולו כמובן). כולם מעדיפים תרופה לסרטן על פני "נכסים דיגיטליים" אבל לא ממשלת ארצות הברית כמובן.
וזה, בסופו של דבר, תמיד חוזר לעניין "כלכלת תשומת הלב".
סטיב באנון, האב הרוחני של הפופוליזם הגלובלי, הבהיר מה ממשל טראמפ צריך לעשות באינספור ראיונות: Flood the zone. כלומר לייצר מספיק רעש ובלאגן תקשורתי, להציף את הטיימליין ואת החדשות באינסוף ידיעות וציטוטים שערורייתיים שמעצבנים, גורמים לזעם ומייצרים עוד תשומת לב וגורמים לאנשים לשכוח מה קרה במציאות: ההבטחות המפוצצות של טראמפ שהוא אף פעם לא מקיים, מניעת הסיוע לחולים ורעבים בעולם השלישי, הבגידה הבוטה באוקראינה, הגשמת החלומות של ולדימיר פוטין, ההצהרות הריקות מתוכן בהקשר של עזה, פירוק ברית נאט"ו שהיתה הבסיס לתקופה השלווה והמשגשגת ביותר בתולדות האנושות ועוד.
והנה אנחנו שוב ב"כלכלת תשומת הלב" - משקיעים במטבעות דיגיטליים שלא באמת קיימים במקום בתשתיות פיזיות ואנושיות ואז עושים מלא-מלא-מלא רעש עם זה כדי שאף אחד יעצור רגע ויגיד. זה נראה לכם הגיוני?