דרמה בשוק המזון: רשת שופרסל הודיעה אתמול בערב (שבת) כי היא מסירה ממדפיה את מוצרי "פיראוס" ו"יופלה פרי" של חברת תנובה. הצעד החריג מגיע לאחר שתנובה החליטה לעדכן את מחירון מוצרי החלב שלה, מהלך ששופרסל סירבה לאשר.
"בעקבות החלטת תנובה להעלות את מחירי מוצרי החלב לפני החג ובעיצומה של תקופה ביטחונית מורכבת, וזאת באופן חד-צדדי וללא תיאום - למרות בקשתנו לדחות את המהלך - שופרסל אינה יכולה לאשר זאת", נמסר בהודעת הרשת. בשופרסל טוענים כי בעקבות הסירוב, בחרה תנובה להפסיק לספק את המוצרים שמחירם עלה.
גם רשת רמי לוי שיווק השקמה, הודיעה לתנובה, שאינה מאשרת את עליית המחירים. לדברי הרשת, המהלך מגיע על רקע הרצון לאפשר לצרכנים לקיים את החג בכבוד. מדובר במהלך שנועד לחזק את תדמיתה של הרשת ככזו שדואגת לצרכן. נכון לכרגע הרשת לא מורידה מוצרים מהמדפים אך גם לא מעלה את המחירים.
דאגה לצרכנים או סכסוך מסחרי?
גורמים בשוק המזון טוענים ששופרסל עושה מהלך יחצני על גבה של תנובה, כדי להצטייר כמי שנלחמת למען הצרכן, ומתרעמת, על כך שהעלאת המחיר הונחתה עליה לפני שבועות, שניגוד ליצרניות אחרות שבחרו להעלות מחירים אחריו.
אבל מתברר המוטיבציה להתנגשות היא אחרת לגמרי. לפי גורם בענף מדובר בסכסוך מסחרי.
"תנובה העלתה מחירים של ארבעה מוצרים, גבינה לבנה 3% ו-9% אחוזים, חלב עמיד וחמאה", הוא אומר. "כדי להעניש אותה, שופרסל הוציאה את הגבינה המלוחה של פיראוס ויופלה פרי, מוצרים חלשים יחסית של תנובה, שחשוב לה שיהיו על המדף, כדי להכות אותה איפה שכואב. יצרניות אחרות, שהודיעו על העלאת מחיר גורפת של מעדנים, יוגורטים, משקאות חלב, גבינות מלוחות ומיוחדות ולא קיבלו כרטיס אדום".
לדבריו, הסיבה היא סכסוך עסקי מר בין שתי ענקיות המזון על תנאי הסחר. שופרסל, שסובל. ירידה במכירות, דורשת שיפור דרמטי בתנאים שהיא מקבלת מתנובה ואילו תנובה מסרבת להתכופף. כדי למקסם את המו"מ, לוחצת שופרסל לתנובה על נקודות התורפה, כדי להכניע אותה.
בשופרסל, טוענים מנגד, שאין מאחורי המהלך מוטיבציות נסתרות ומה שניצב לנגד עיניה הוא טובת הצרכנים.
הרקע: התייקרות רוחבית בשוק החלב
הסכסוך בין החברות מתפרץ על רקע החלטת המדינה להעלות את מחירי מוצרי החלב שבפיקוח בשיעור של כ-1.05% החל מה-1 במאי 2026. תנובה לא הסתפקה רק במוצרים המפוקחים והודיעה לקמעונאים כי תעדכן את המחירים גם במוצרי חלב נוספים באותן קטגוריות, וכן תעלה את מחיר החמאה בשל "עלות השומן הגבוהה".
על פי המחירון החדש שנכנס לתוקפו, מחיר ליטר חלב טרי 3% בקרטון עלה ל-7.35 שקלים, גביע גבינה לבנה 5% עומד על 5.87 שקלים, ומחיר קרטון שמנת מתוקה התקבע על 7.64 שקלים.
"מחסור שאינו מקרי"
המאבק הנוכחי מתרחש בזמן שהצרכן הישראלי כבר סובל ממחסור חריף בנקודות המכירה. בשבועות האחרונים דווח על קשיים בהשגת מוצרי יסוד כמו חלב בקרטונים ושמנת. גורמים בשוק טוענים כי המחסור אינו מקרי, אלא מהווה לעיתים דפוס שנועד ליצור לחץ ציבורי לקבלת עליות המחירים כדי להחזיר את המוצרים למדפים.
משופרסל נמסר עוד: "אנו מצרים על המצב ומתנצלים על אי הנוחות, אך מאמינים כי יש לפעול מתוך אחריות לאומית ודאגה לצרכן". תנובה, מצידה, הדגישה בעבר כי המחירים הסופיים לצרכן נקבעים על ידי הקמעונאים בלבד.